Кейс Fidesco.pro - Контекстная реклама

О компании

Направление работы Fidesco.pro — лазерная и фрезерная резка, гравировка на неметаллических материалах, а также производство упаковки из дорогих сортов дерева и фанеры.

Задачи, которые мы поставили

Через рекламную систему Яндекс.Директ необходимо было создать стабильный канал трафика, конвертирующийся в лиды

Основная проблема

Компания Fidesco.pro ориентируется именно на оптовые закупки готовой продукции, а также комплексные заказы на изготовление продукции, лазерную резку и гравировку.

Сложности, с
которыми столкнулись

Предпочтение людьми более дешёвых материалов при заказе упаковки из дерева

Отсечь аудиторию частных лиц

Большинство обращений было от частных лиц, которые хотели нанести гравировку на свою клавиатуру, подписать любимому человеку браслет, чашку или игрушку в подарок. Нам надо было отсечь эту аудиторию, чтобы избежать слива бюджета на нецелевой трафик
Ещё одна проблема — предпочтение людьми более дешёвых материалов при заказе упаковки из дерева. Это не соответствует деятельности компании Fidesco.pro, которая производит дорогие уникальные изделия категории VIP

Решение

Поработали с запросами вида «рядом», «поблизости», «на карте»

%

Ограничили возраст и виды устройств

Чтобы отсечь частных лиц, ищущих подарки, мы настроили ограничения на возраст и виды устройств, которые использует данная аудитория: снизили ставки для клиентов младше 25 лет и ставки на мобильных устройствах
Затем поработали с запросами вида «рядом», «поблизости», «на карте». Производство рассчитано на оптовые заказы, поэтому запросов от «проходящих мимо» людей быть не должно.
Последний этап — работа с видом и текстами объявлений. Мы подготовили визуализации высокого качества, которые с лучшей стороны показывали готовые изделия.
Также написали рекламные тексты, из которых клиенту становилось ясно, что вместо ширпотреба он приобретает товар действительно высокого качества.